近日，法国护肤品牌欧舒丹(L’OCCITANE)的美国分公司向美国破产法院申请第11章破产保护，以期减少新冠疫情后越来越难以承担的租赁义务。
值得关注的是，欧舒丹于同日公布了2021财年第三季度的销售数据，其销售业绩不降反增，其中中国市场成为拉动整体业绩的主力。欧舒丹相关负责人表示，欧舒丹美国分公司的举措不会对其母公司、全球其他市场，以及集团其他品牌造成任何影响，未来欧舒丹会继续深耕中国市场。
欧舒丹美国公司负债累累的原因在于房租。根据文件，欧舒丹美国分公司在全美36个州和波多黎各岛共运营166家精品店，均为租赁店铺。年租赁费用高达3030万美元。欧舒丹区域总经理Yann Tanini公开表示，截至申请日期，公司租赁欠款超1500万美元，且房东拒绝商讨对租赁条款的长期调整，不愿提供足够的让步以维系公司的生存能力。
据氢元大数据监测分析发现：
1月27日，蓝鲸财经记者工作平台官方微博账号发布【欧舒丹被店租压垮，#欧舒丹在美国申请破产#】话题文章。
微博文章截止目前为止点赞数到16.3万次，转发2603次，评论7971次
随后“欧舒丹在美国申请破产”的消息迅速登上微博热搜榜
相关话题#欧舒丹在美国申请破产#到目前为止阅读数达到1.7亿次，讨论数达到7113次。
相关话题#欧舒丹在美国申请破产#话题讨论量在1月27日22点到达顶峰值。
各大媒体纷纷转发评论，成功推动舆论高潮
同时每日财经官方账号开设“你用过欧舒丹的产品吗？”话题投票，截止目前为止有3974人参与，“用过”选项截止目前为止投票人数最多。
#欧舒丹在美国申请破产#网友纷纷表示，“护肤品公司也禁不住疫情带来经营下去的理由。疫情影响着各行各业，有正面也有负面影响。”、“鹿晗代言的时候买的欧舒丹还有一堆没用完，竟然刷到破产的消息。沐浴用品还可以吧”。“知道这个牌子还是因为鹿晗，那张玫瑰图太好看了以至于我每次路过都会想起来，太美了”
热评：
1.只要肯打折，中国爸爸可以让你瞬间有现金流。
2.我知道这个牌子还是因为鹿晗代言 虽然现在不是了。
欧舒丹在美国申请破产的舆情声量在1月27日23点到达顶峰值，且还在持续上升当中。
延伸阅读：
“欧舒丹整体业绩为何不降反增”
虽然欧舒丹美国分公司申请破产，但是欧舒丹在2021财年第三季度的业绩却不降反增。根据欧舒丹的财报，公司在2021财年第三季度的净销售额为5.73亿欧元，按固定汇率计算同比增长4.3%，期内所有主要品牌均实现增长。其中，中国、日本、英国及俄罗斯市场带动整体增长，销售业绩分别实现28.9%、10.6%、11.5%及11.8%的同比增长。
从业绩上看，中国市场已成为对欧舒丹整体销售额贡献最大的主力。欧舒丹相关负责人表示，欧舒丹美国分公司的举措不会对其母公司、全球其他市场，以及集团其他品牌造成任何影响。目前，欧舒丹在亚太地区保持稳步增长，其中中国市场保持着双位数的强劲业绩增长，未来将持续稳健发展。
氢元点评：
疫情当中实体经济企业如何自救
在这次疫情的“冲刷”下，各国实体店将迎来“大洗牌”，甚至不少实体店可能就此“倒下”。但在疫情的“促使”下，会导致各国实体店出现新的变局。
1.专业化、品牌化才是出路
通过新闻媒体和官方渠道了解和掌握疫情动态、防治措施和科普知识。给各大企业带来了深刻的启示，“专业化、品牌化”才是出路。过去的十几年，因为市场的快速繁荣，涌现出大量的中小企业。
不过它们发展状态不一，很多在技术、产品或营销服务等方面，都存在着不同程度的缺陷，导致消费者对品牌没有安全感。所以，如何成为领域内的佼佼者，用专业和品牌打动消费者，牢牢吸引一批忠实的用户极其重要。
2.线上线下相结合一体化
虽然大家早已习惯了网上购物，但疫情期间人们足不出户，这个习惯又被深度发掘。比如买菜，之前还是经常去菜市场，但这次，很多人选择在网上买菜。很多超市、药店、商场、品牌等都推出线上下单线下即时配送服务，让大家宅家也能“买买买”。
这次疫情就是零售业进化的一个催化剂，可以看到，未来的消费模式一定是线上线下一体化。比如线下体验，线上下单，即时配送到家；线上宣传引流，线下体验购买等。